שיווק באינטרנט הוא אחד העיסוקים שנוצרו לכאורה יש מאין, כתוצאה מההתקדמות הטכנולוגית הנחשונית ברשת האינטרנט במהלך העשורים האחרונים. נכון להיום. ניתן להגיע לכל לקוח פוטנציאלי בצורה נקודתית, תוך חיסכון ניכר באמצעים הכספיים והאחרים הנדרשים על מנת לזהות את קהל היעד, להבין את הצרכים וההעדפות שלו ולייצר את הדרך המתאימה ביותר להנעה – קרי לגרום ללקוח הפוטנציאלי לרכוש את השירותים או המוצרים הנמכרים באתר האינטרנט. מהו ההבדל המהותי בין פרסום באמצעי התקשורת הוותיקים לבין פרסום וקידום אתר באינטרנט? כיצד ניתן לשווק גרילי גז באינטרנט בצורה היעילה ביותר? בשורות הבאות נתמקד בדרכים השונות לשווק מוצרים באינטרנט ולהגדיל את המכירות.
פרסום בתקשורת, שיווק באינטרנט ומה שביניהם
אד לפני קצת יותר מעשור הפרסום באמצעי התקשורת הכתובים והאלקטרוניים כאחד, קרי העיתונות, הרדיו והטלוויזיה, היה הדרך היחידה שבאמצעותה ניתן יה להגיע לקהל מאזינים, צופים או קוראים רחב. התקשורת ההמונית אפשרה בעבר ומאפשרת גם היום להגיע בבת אחת לעשרות, ואולי למאות אלפי צופים ומאזינים.אמצעי התקשורת מייצרים עבור המפרסמים אפקט נרחב, שמגיע לידי ביטוי בעומס על החנויות שבהם משווקים המוצרים השונים של החברה המפרסמת או במוקדי המכירה הטלפוניים. מצד שני, המחיר שמשלמים המפרסמים תמורת כמה דקות של פרסום, או תמורת מודעה בעיתון, הם גבוהים מאד. המחיר של דקת פרסום בטלוויזיה יכול להגיע לכדי עשרות אלפי שקלים ואולי יותר. גם המחירים ברדיו גבוהים, אם כי הם שפויים יותר. המחירים בעיתונות הכתובה נמוכים אמנם יותר, אבל עדיין גבוהים בהשוואה לפרסום באינטרנט. בנוסף, קשה להתמקד בקהלי היעד הרצויים באמצעים הללו. כתוצאה, רק חברות גדולות ומבוססות יכולות לפרסם שם.
מנגד, פרסום באינטרנט הוא זול יותר ובעיקר ממוקד הרבה יותר מאשר פרסום בשיטות המסורתיות. קידום נכון של אתר המשווק גריל גז או מוצרים דומים אחרים, מאפשר למפרסמים להגיע לקהל יעד רחב, ויחד עם זאת ממוקד והמעוניין, בדרך כלל, ברכישת מוצר אחד או יותר מאלה המוצעים באתר. עם זאת, חשוב להזכיר שלמרות שההוצאה הכספית שהיא קטנה מזאת הנדרשת בטלוויזיה, ברדיו או בעיתון, עדיין מדובר בהוצאה כספית ולא בפרסום חינמי.
שיווק גרילי גז באינטרנט
במרבית המקרים, שיווק של גרילי גז ומוצרים דומים אחרים באינטרנט מתבצע באמצעות בניית אתר אינטרנט ייחודי, שהמוצרים מופיעים בו בצורת קטלוג. מי שנכנס לאתר יכול להתמצא בו בקלות ולמצוא את המוצר הרצוי לו. קידום מקצועי של האתר יכול להעלות אותו למקומות הראשונים במנועי החיפוש, מה שיגביר את התנועה באתר. הגעה למקומות הראשונים במנועי החיפוש תחשוף את קהל הגולשים גם למוצרים אחרים, והחשיפה הזאת עשויה כשלעצמה לתרום להגדלת המכירות. ככלל, שיווק גרילי גז ומוצרים אחרים דורש עבודת הכנה יסודית ועבודת קידום מקצועית. רק בשילוב של שני אלה ניתן להגיע לתוצאות איכותיות. זאת, כאמור, תוך השקעה נמוכה יחסית לסוגי פרסום אחרים ותוך בזבוז מינימאלי של משאבים.
